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SEO关键词研究

SEO新手入门系列2021(五):挖掘关键词

前面已经说完搜索引擎的工作原理,现在就和SEO禅一起来学习下SEO最重要的一部分内容,SEO关键词,很多朋友在选择目标关键词的时候没有头绪,有时候选的关键词和网站的内容也不合适,导致搜索引擎导流来的用户,发现网站提供的内容并不是他们想找的,这就让网站的跳失率变的很高,间接导致网站的搜索权重降低。

准备工作

SEO禅为客户网站定位关键词之前,都会做一些准备工作,首先要能够回答下面三个问题:

  • 目标用户的搜索内容是什么?
  • 有多少的搜索量?
  • 这些信息要以什么样的方式呈现给用户?

就拿SEO禅最近的一个客户作举例,这个客户是做PDA数据采集行业的,他们的产品在超市收银,物流入库盘点行业都需要用到,我们平时扫码支付的那个盒子也是他们的主营产品,所以在选定目标关键词之前,我们先研究下上面三个问题。

关键词定位

SEO禅和企业客户聊了聊,也看了几个他们竞争对手的网站,研究了下他们的关键词,因为这个行业算是垂直行业,不是大众型的,所以关键词的搜索指数并不是很高,多数目标用户搜索的关键词都是大词,直接搜索特定产品型号的比较少,所以SEO禅给关键词类型作了一个排序:行业大词>品牌关键词>产品型号关键词>长尾关键词。

这个时候我们就可以选择一些种子关键词,去确定合适的关键词,比如手持终端,就是行业大词,我们用这个词到百度指数中搜索看看:

手指终端百度指数

可以看到SEO禅用一些红框框起来的,都是适合的关键词,比如PDA,盘点机,数据采集器,条形码扫描枪这些都是行业大词,而优博讯,东大集成这些是品牌词。我们可以用这些词组成长尾关键词,如:优博讯手持终端,东大集成数据采集器等,或者写一些FAQ文章,比如PDA是什么

搜索指数定位

作好关键词定位后,我们要看看各自的关键词有多少搜索指数,比如说上面的几个关键词,我们用百度指数查询下:

搜索指数定位

在定位关键词指数的时候,记住不要选那些没有流量的关键词,不要自己想哪个关键词好就选哪个,关键词的选择用数据作为支撑是最稳妥的方法。

从上面的图你会发现一个很有意思的现象,可以看到有两个关键词搜索指数成周期变化,而且基本上图形的起伏都差不多,我们在看看下面的时间,基本上是周末最少,从这里我们可能得到一个信息,那就是搜索这些关键词的人,大部份应该是企业客户,所以在做这些关键词的时候,我们就可以定位目标客户群体,提供相应的服务和营销策略。

搜索意图定位

每一个使用搜索引擎的用户,在搜索之前,他一定有想要搜索的问题,而且有希望能得到的答案,现在的搜索引擎也越来越智能化,他们在返回搜索结果之前,会试图去分析用户的搜索意图,然后用合适的方式去展现结果内容,谷歌在 Quality Rater Guidelines中描述了这些搜索意图:“know” (获取信息),“do”(完成某个目标),“website”(寻找一个特定网站),“visit-in-person”(浏览本地信息)。

这里的意图分析之后,可以使用谷歌提供的数据结构化工具,具体实现方法不在这篇文章中介绍,之后会写详细的文章来介绍,这算是高级SEO的内容。

作者:SEO禅
本文链接:SEO新手入门系列2021(五):挖掘关键词
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