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SEO文档解读:《百度移动搜索优化指南2.0》

SEO禅认为所有的SEO优化资料都不如搜索引擎自家的材料来的好,所以决定写一系列文章,专门是对百度和谷歌的搜索引擎优化文档的一些解读,把精华内容抽取出来,加上SEO禅自己的理解,这几年手机的普及,使得移动搜索越来越流行,各大搜索引擎都对移动端的搜索作了调整,如果各位朋友有记录蜘蛛爬取的情况,可以看到大部分搜索引擎的蜘蛛都是移动端的,当然不是这些爬虫是在手机上运行的,是这些爬虫模仿手机浏览,所以现在新的网站如果想要好的收录那第一件事就是移动端优先的布局设计,下面就按百度移动搜索优化指南中的顺序来对内容作一些讲解。

前期准备

在前期准备中,文档里面提到三个方面的内容:域名,服务器,网站语言H5:

域名优化

在选择移动端域名的时候,推荐简单的方式如:m.a.com/3g.a.com/wap.a.com,这种移动二级域名的形式,避免使用复杂的二级域名前缀如:adcbxxx.a.com/html5.a.com,文档中没有提到二级目录的形式如:xxxx.com/mobile,这种形式在seo禅实践中也是很不错的一种选择,使用二级域名容易让网站权重分散成两个独立的网站,使用二级目录的形式就没有这样的问题。

服务器优化

服务器方面文档中就只有一句话,总结来说就是:稳定,访问速度。虽然只有一句话,但是这方面的内容是非常重要,非常重要,非常重要的,在保证服务器稳定的基础上,访问速度是网站排名的一个很关键的因素,这个无论是百度和谷歌,都会把访问速度这一项算进排名排序中,所以一定要重视这一点,有条件一定要租用独立稳定的服务器,不要和其他网站共享IP地址。

网站优化

现在的新站基本上都采用了终端自适应技术,这是使用CSS3和HTML5来实现的一项技术,所以很多时候,对于一般的网站,已经不用单独做一套移动端界面,直接使用同一个域名,网页,在不同终端下显示不同的内容就可以,HTML5标准中对原有的标准作很多改动,也添加的许多新的标签如: <header>, <footer>, <article>, <section>这些标签能让网站结构更清晰,搜索引擎会根据这些标签对网页上的内容作一些评估。

搜索引擎优化

搜索引擎其实就是一个网站的访客,但是他和正常的访客又有些区别,在进行搜索引擎优化的时候需要考虑到这一点,比如很多网站会跳出登录框,对于正常用户这问题不大,关闭或者输入账号密码就行,但是对于搜索引擎他是无法进一步操作的,所以这时候就要对搜索引擎单独进行优化适配,想做好网站的排名优化,就是要先搞定搜索引擎的工作原理,根据搜索引擎的三个不同阶段分别去进行优化。

收录优化

所有的排名前提就是收录,没有收录就谈不上排名,在这个阶段,文档中提到了以下几点:

  • 机器可读性
  • 结构偏平化
  • 网状链接优化
  • URL规范化
  • 锚文本优化

首先什么叫机器可读性?搜索引擎毕竟是机器,他不想人,能读懂图片或者视频中的内容,所以网站中的重要内容一定一定一定要用文本的形式,前两天遇到一个客户,网站大概有5年的样子,搜索就个位数,让我看看什么情况,我一打开源码好家伙,里面的链接全部用JS作跳转,网页上很多热图区域,像这种网站没有收录是很正常的,因为搜索引擎很难爬取到JS里面的链接内容。

结构偏平化意识就是网站的目录结构不要太深,影响蜘蛛爬取效率,正常网站,目录结构不要超过3层,蜘蛛每次来爬取是有时间限制的,目录结构太深影响搜索引擎对整站的收录。

网状链接优化就是我们常说的on-page优化,站内链接优化,让整个网站就像一张蜘蛛网一样,从哪个方向都能够访问到,没有孤立的网页。

URL规范化说的已经让URL地址语义化,让URL地址有明确的意义,不是无意义的数字,尽量简短,一个网页有唯一的URL地址,这里就要使用canonical标签去标明URL地址的唯一性。

锚文本优化算是内链优化的一部分,但是他有很重要的意义,就是权重的传递,告诉搜索引擎这个关键字指向的是哪一篇文章,就像这篇文章,SEO禅就放了几个锚文本,这些锚文本一方面帮助用户拓展相关知识,一方面告诉搜索引擎当前锚文本指向的页面是和这个关键词有关联。

排序优化

排序这一部分是搜索引擎内部完成,但是也是可以优化,我们只要遵循百度移动搜索优化指南中提到的一些方法,就能提升在排序中取得更高的权重。

标题优化

  • 标题明确,概括文章主旨
  • 17字以内,超过24个汉字会被截断
  • 不堆砌关键字,重要的内容放左边

这里还提到了网站标题:

  • 首页:网站名称_核心服务or核心产品
  • 频道页:(频道核心服务_)频道名称_网站名称
  • 详情页:文章标题_频道名称_网站名称

其中分隔符使用_,一般来说使用-更好,这是在网页标题规范文档中提到的,SEO禅会写一篇文章去解读介绍。

内容优化

原创内容是搜索引擎最喜欢的东西,因为一字一句都是有人的思考在后面,而不是复制粘贴来的重复性内容,这对搜索引擎来说就是浪费硬盘空间,SEO禅推崇内容原创,就算看到很喜欢的文章,也不要照搬,可以像这样写一篇你的理解,融入自己的所思所想,关于如何做好内容优化,可以看看SEO新手入门系列2021(六):站内SEO内容篇

终端适配优化

比较新的网站一般都使用自适配技术,可以在网页的head中看到如下meta标签

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">

这两个都是告诉搜索引擎这个网站是移动适配,加上这些标签会提高排序中的权重。

展现优化

我们所有的搜索结果会以SERPs搜索引擎结果页的形式显示,这里的结构一般有:标题,描述,日期,面包屑导航,结构化数据等,对于初级的SEO优化,我们可以在文章标题,描述,面包屑导航上做优化,高级SEO就要讲到JSON-LD标签,OG 标签这些内容,对于百度移动搜索指南的解读大概就到这里,有什么不懂得可以留言讨论。

作者:SEO禅
本文链接:SEO文档解读:《百度移动搜索优化指南2.0》
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